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在高端智能手机市场，三星的主要竞争对手是苹果，但三星凭借区别于苹果的大屏幕，以及安卓系统和 iOS系统的差异性，在安卓智能手机市场长期占据榜首位置。然而，自2014年开始，中国国产手机市场竞争日益剧烈，更低廉和更本地化的系统优化，让三星 的高价策略逐步失去优势。
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